Passats uns dies vam reflexionar sobre els motius de la compra de Linkedin per part de Microsoft

26.200 milions de dòlars. La notícia s altava als mitjans fa uns dies i és que ens assabentàvem de la bomba als mercats al comprar per sorpresa Microsoft una xarxa social com és Linkedin Era la més gran operació al món de les xarxes socials després de la compra de Whatsapp per part de Facebook.

I després de la compra la pregunta era evident. destaca precisament per estar al boca a boca dels usuaris? És una xarxa social enfocada a l'ús professional i empresarial i les incògnites davant de la compra eren nombroses.

Han passat uns dies i arriba l'hora de reflexionar sobre aquesta compra i el primer que cal veure són les xifres, deixant a una banda el preu de ladquisició. Encara que no sigui tan coneguda com altres xarxes, Linkedin atresora en haver-hi 433 milions de perfils de professionals, 105 milions al mòbil (amb usuaris tant a iOS com a Android), dos milions de subscriptors de pagament i nou milions de pàgines d'empreses amb els empleats i les ofertes de treball.

Una xarxa social que davant la desfeta d' altres en hores baixes com és el cas de Twitter, va augmentar la facturació un 35% el 2015respecte a la de l'any anterior, arribant als 2.991 milions de dòlars. D'aquesta manera va assolir els 780 milions de beneficis i per aquest 2016 espera créixer un 15% més.

Les primeres incògnites després de la compra estaven referides als càrrecs a Linkedin, cosa que des de Redmond van aclarir immediatament mitjançant una nota oficial: LinkedIn conservarà "la seva marca, cultura i independència" i una posició d'independència, i Jeff Weiner, el seu CEO, seguirà al seu lloc.

Quins motius tindria Microsoft per comprar un servei com a LinkedIn?

La clau d'aquesta compra pot tenir un nom: les aplicacions de Microsoft, sobretot Office 365 Almenys això podem pensar si ens atenim a les declaracions de Jeff Weiner que vénen a deixar veure que l'objectiu no és altre que integrar la xarxa social de contactes en moltes de les aplicacions i solucions de Microsoft.

Es tracta de integrar l'ús social dels professionals amb les seves eines de treball de manera que si per exemple fem servir Office, Skype o Cortana, LinkedIn estarà present com a complement integrat, de manera que podrem interactuar directament amb altres perfils d'usuaris bé per demanar ajuda o bé per compartir els nostres èxits i desenvolupaments a l'àmbit professional.

Un acord que fins i tot el mateix CEO de Microsoft, Satya Nadella, va comunicar via mail intern a tots els seus empleats, sabedor de la importància del mateix malgrat el desconeixement per part de la generalitat de la població:

Seguir sent important al mercat empresarial

Google i Apple són cada vegada més presents al mercat professional i educatiu, un feu tradicionalment de Microsoft. L'empresa de Redmond no vol perdre la batalla per aquest mercat davant aquests dos gegants i la creixent amenaça de Facebook que domina les xarxes socials amb mà de ferro.

A més, Microsoft també pretén integrar Linkedin amb Lynda.com, la plataforma d'ensenyament, de manera que tot sigui un un i tinguem accés a aquestes dues eines des de l'aplicació que estiguem usant ja sigui Office 360, Skype, Cortana… Es tracta de construir un perfil professional únic de cada usuari a totes les seves aplicacions i plataformes corporatives.

Un negoci més que interessant aquesta simbiosi, ja que representa unes xifres potencials de 315.000 milions de dòlars dels quals 200.000 pertanyen als serveis de Microsoft i 115.000 a LinkedIn. En el fons la qüestió és arrelar a l'empresa, ja que donada l'enorme base de dades de la xarxa social professional per excel·lència, Microsoft podria rebre directament informació dels empresaris de la base de dades d'aquesta xarxa i poder oferir-vos els vostres productes de forma personalitzada.

El professional i l'empresa al punt de mira

Microsoft té posat el punt de mira en serveis professionals, cosa que ja s'intuïa quan es rumorejava amb la compra per part de la empresa americana de Slack, la plataforma de missatgeria instantània de moda a les empreses i que ara es confirma amb l'adquisició de LinkedIn.

L'objectiu final sembla ser per tant la creació d'una xarxa professional centrada en el núvol i en què cada usuari de LinkedIn pugui accedir a la xarxa des de cadascuna de les aplicacions pròpies de MicrosoftNo és una compra que veure's només sobre diners, beneficis, creixement o potencial, sinó que estem parlant de productivitat, màrqueting, vendes i desenvolupament professional, factors tots ells cada cop més important i que des de Redmond semblen haver vist abans que ningú.