Tremolors a Google: Atles

Des de l'anunci a finals de febrer del 2013, en què Microsoft li venia la plataforma d'Atlas a Facebook, se n'ha anat fent les complexes operacions de migrar les operacions d'una companyia a l' altra.

Per fi el dia 28 d'abril, Dave O'Hara ha publicat al bloc d'Advertise de Microsoft la finalització de l'operació d'integració d'Atlas a Facebook.

Però què representa per a ambdós actors aquest “canvi de cromos”?

Facebook, a la recerca de millora del negoci de la

Atlas és el competidor directe d'AdSense. És a dir, una plataforma de global d'anuncis en línia, dels canals més diversos i pintorescos, que permet vendre i, encara més important, poder realitzar mesuraments de les dades d'impacte i el ROI de les campanyes.

Per això últim, a més de la campanya agressiva de preus per la qual Microsoft ha venut Atlas, Facebook es va interessar i va adquirir la plataforma el passat Març del 2013. Així, segons les paraules de Facebook a la nota de premsa, l'objectiu de les operacions d'Atlas serà obtenir de manera clara el resultat de les accions de promoció que facin els clients.

Alguna cosa que, quan cremes milions de dòlars, és imprescindible per valorar el seu impacte al mercat.

Microsoft, ajustant el tir i concentrant esforços

Per a Microsoft aquest acord també li és molt favorable per diverses raons.

Reforça la relació comercial amb Facebook, que està portant les dues companyies a ser socis en diversos mercats globals, amb xifres enormes tant de usuaris com de finances.

D' altra banda, com vaig indicar anteriorment, Microsoft es volia treure aquesta companyia de la cartera de serveis d'una forma força agressiva, oferint-la al mercat a preu de “saldo”. Per això el poder desfer-se'n, “col·locant-la” en la millor posició possible, també ha estat un èxit de Redmond.

A canvi Microsoft es queda amb el negoci d'aportar la infraestructura tecnològica sobre la qual corre i s'estendrà Atles. Així, l'avantatge és triple en aconseguir un client d'àmbit mundial per als serveis Cloud.

Finalment, Microsoft, segons les declaracions de David O'Hara, pot centrar les seves energies a la seva pròpia plataforma, Microsoft Advertising, que vol poder oferir als anunciants crear tota mena de campanyes sobre l'ecosistema de Windows: Windows 8 (RT i PRO), Skype, Xbox/Kinect, Windows Phone, Bing i MSN; i tots els dispositius que admeten alguna d'aquestes plataformes.

La lluita titànica en què estan immersos

Dol a garrotades, de Francisco Goya

Però si anem més enllà del mer anunci, amb un pràcticament nul reflex a la “mass media”. Aquest moviment empresarial pot tenir implicacions molt més profundes.

L'expectativa que Facebook vol crear una xarxa de que li permeti vendre fora de la xarxa social es comenta durant molt de temps.

Facebook ja està connectat a un munt de llocs web a través de Facebook Connect, i cada vegada que la gent comparteix o ">

Ara mateix Facebook ja pot connectar aquestes dades amb la informació des de dins de la pròpia xarxa social, per crear una plataforma d'anuncis on line que és potencialment més eficaç que AdSense de Google.

I a això cal unir-li el detall que Atles funciona sobre l'ecosistema tecnològic de Windows. La qual, alhora, pot afegir a l'equació tots els requisits físics i lògics que suportin el volum de dades i transaccions necessari per sostenir el funcionament 24 hores al dia, 7 dies a la setmana.

Per la qual cosa no és aventurat afirmar que el gegant de Redmond i Facebook han unit forces per competir de tu a tu amb Google a on més li dol, en el negoci de la .

Així, aquesta nova guerra de gegants es perfila com a apassionant atès el volum financer dels contendents, l'àmbit global de les seves operacions, i que és la primera contesa d'aquestes característiques al camp de batalla virtual de Internet.

Molt possiblement La Ciència ficció es quedarà curta amb què s'acosta.

Més informació | Microsoft Advertising