Saltar anuncis en la versió gratuïta de spotify podria ser possible en el futur

D'acord amb la informació feta pública a Ad Age, Spotify ha començat una prova per a usuaris seleccionats a Austràlia mitjançant la qual permet als oients de l'opció gratuïta ometre "qualsevol" anunci d'àudio i / o vídeo "amb la freqüència que desitgin". En l'actualitat, els usuaris que no paguen una mensualitat per una subscripció Premium de Spotify (9, 99 euros a l'mes a Espanya) han d'escoltar / veure els anuncis sense que hi hagi cap possibilitat de ometre'ls.

Un nou pas de Spotify

La batalla de la música en streaming continua, i Spotify, a qui Apple Music sembla menjar terreny a passos de gegant, es prepara per donar un nou pas que permetria als usuaris "free" saltar els anuncis que ara estan obligats a consumir.

Danielle Lee, directora de "partners solutions" de Spotify, ha explicat que l'omissió il·limitada d'anuncis és una cosa en el que la companyia està interessada atès que això permetrà als usuaris escoltar o veure només aquells anuncis publicitaris en què realment puguin estar interessats. És amb aquesta intenció per la qual Spotify coneixerà quins anuncis consumeix cada usuari fins fins al final, "informant a Spotify sobre les seves preferències en el procés" i adaptant els anuncis al seu gust.

La companyia ha cridat a això "Active Mitjana" (Mitjans Actius) i assegura que els anunciants no hauran de pagar pels anuncis omesos, el que suggereix que Spotify confia que serà capaç d'aprendre i crear anuncis els suficientment atractius com per als que usuaris no se'ls vulguin saltar. Segons Lee, la idea de Spotify és llançar Active Media a escala mundial, però en aquest moment les proves a Austràlia porten només un mes.

"La nostra hipòtesi és que si podem utilitzar això per alimentar la nostra intel·ligència de transmissió, i oferir una experiència més personalitzada i una audiència més atractiva per als nostres anunciants, millorarà els resultats que podem oferir a les marques", diu Lee. "A l'igual que vam crear aquestes experiències personalitzades com Discover Weekly i la màgia que brinda als nostres consumidors, volem injectar aquest concepte en l'experiència publicitària".